خلاصه ای از مقدمه کتاب نقش آمیخته بازاریابی در حوزه پولی و بانکی
همان طور که از عنوان این فصل یعنی ارائه عناصر هفتگانه آمیخته بازاریابی خدمات بانکی بر می آید. این کتاب با اهدافی کلان پی ریزی و بنا نهاده شده است. از اینرو در این فصل تلاش خواهد شد تا با معرفی مؤلفه های تشکیل دهنده آن، زمینه ساز فصول آتی آن شود. بنابراین ابتدا به تشریح بیان مساله که متشکل از مفاهیم آمیخته بازاریابی و برنامه ریزی استراتژیک در راستای ارتقاء عملکرد شعب بانکی است، پرداخته خواهد شد. سپس اهداف، ضرورت تحقیق و مبانی نوآورانه آن مطرح می گردد و در کنار آنها فرضیه های مورد سوال در تحقیق معرفی می شوند.