بررسی نقش ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC) در جذب گردشگران به جزیره کیش

چاپ كتاب بررسی نقش ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC) در جذب گردشگران به جزیره کیش

مقدمه

گردشگری به معنای مسافرت از یک مبدأ به یک مقصد برای سیاحت یا تجارت است و مفهوم آن فرآیندهای مبادلۀ فرهنگی، اقتصادی و اجتماعی را نیز دربرمیگیرد. این عوامل در مجموع شبکه ای را پدید می آورند که واژۀ مسافرت یا گردشگری برای آن به کاربرده
میشود. به علاوه برخی از صاحبنظران، گردشگری را در قالب یک شبکۀ مبدأ- مقصد بررسی کرده اند، برای مثال پیرس^{^[۱]} با اشاره به الگوی چندگانۀ مبدأ- مقصد تورت^{^[۲]} که در مراحل مختلف آن از مبدأ تا مقصد خدمات گوناگونی درخواست و عرضه می شود، علاوه بر این احتمالاً در هر کشور یا منطقه ای تعداد زیادی مبدأ یا مقصد وجود دارد که اغلب آنها دارای هر دو خصوصیت حرکت و پذیرش هستند (لومسدن^{^[۳]}، ۱۹۸۹: ۳۱).

گردشگری یکی از پویاترین فعالیتهای اقتصادی عصر حاضر است که در توسعۀ پایدار نقش مهمی دارد. این صنعت از طریق ترکیب و به کارگیری همزمان منابع داخلی و خارجی؛ منافع اجتماعی، اقتصادی، زیست محیطی و فرهنگی زیادی را به همراه دارد (ابراهیم زاده و آقاسی زاده، ۱۳۸۸). در بسیاری از کشورها امروزه گردشگری نیروی اصلی پیشبرد و رشد اقتصادی کشور به شمار می رود و به اندازه ای در توسعۀ اقتصادی- اجتماعی کشورها اهمیت دارد که اقتصاددانان آن را صادرات نامرئی نامیده اند. (شاو و ولیامس^{^[۴]}، ۲۰۰۴). از این رو بیشتر برنامه ریزان در پی ارائۀ برنامه های مناسب برای توسعۀ گردشگری هستند و بهره گیری مناسب از ظرفیت های گردشگری نیازمند مطالعه، بررسی و برنامه ریزی دقیق است (امین بیدختی و همکاران، ۱۳۸۹).

[۱] Pires

[۲] Tort

[۳] Lumsdon

[۴] Shaw & Williams

مؤلف:

نازنین السادات فاتحی

سرشناسه	:	فاتحی، نازنین السادات/۱۳۶۵
‏عنوان و نام مترجمین	:	بررسی نقش ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC) در جذب گردشگران به جزیره کیش/ نازنین السادات فاتحی
‏مشخصات نشر	:	گرگان: انتشارات نوروزی‏‫، ۱۳۹۴
‏مشخصات ظاهری	:	۹۰ ص.
‏شابک	:	۱-۲۵۹-۳۶۴-۶۰۰-۹۷۸
‏وضعیت فهرست نویسی	:	فیپای مختصر
‏یادداشت	:	فهرستنويسی كامل اين اثر در نشانی: http://opac.nlai.ir قابل دسترسی است.
‏شماره کتابشناسی ملی	:	۳۸۵۰۷۵۹